近日，《“十四五”文化和旅游发展规划》（简称《规划》）正式发布。《规划》对未来5年文化和旅游发展谋篇布局，是落实《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》和文化强国战略的具体体现。其中涉及文化和旅游综合体的内容令人眼前一亮，美好生活的鲜亮画面跃然纸上，引起业界遐思和展望。

《规划》提出，支持建设集文化创意、旅游休闲等于一体的文化和旅游综合体。

建设文化和旅游综合体，是践行文旅融合发展理念的重要形式。近年来，全国各地都在致力于文化和旅游综合体的建设，例如北京的798艺术区和上海的田子坊，已经成为都市文化和旅游融合发展的新地标、外地游客和本地市民休闲旅游的好去处。

产业价值与文化价值的共生正在发挥出更大的市场效应。近日，由南京夫子庙文旅集团与上海梦加集团一起打造的全新沉浸式文旅综合体——南京秦淮—戏院里正式亮相，项目理念出自明朝古画《上元灯彩图》，涵盖了古风市集、主题街区、实景娱乐等多种沉浸式业态。其赋能文旅新场景沉浸式项目的先锋性，使文旅场景拥有更多美学和功能上的可能，更在文化上实现了多功能和多维度展现。项目从画里提取出灯彩、商贾、民俗演艺等一系列秦淮文化，打造了一场永不落幕的繁华灯会。而且古装的小商小贩、古风市集及随机出现的街头表演，则增加了项目的趣味性和沉浸感。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授、青海民族大学旅游学院特聘教授唐承财认为，目前，许多文化和旅游综合体存在业态内容单薄、配套不完善、客源群体较为单一、文旅融合效益偏低等问题。随着文旅融合发展的不断深化，在政府、文旅企业、公众等不同利益相关者的大力支持和推动下，文化和旅游综合体将呈现如下趋势和特点：文旅业态类型将不断丰富、游客体验内容将更加多元、文旅产品链条更为深入、相关配套设施将不断完善、服务人群将更为广泛、文旅融合效益最优化。